“受新的一股冷空气南下影响，京城近日再次迎来降温天气,据北京气象台预报,12月16日,北京,晴,白天的气温1℃，气温零下8℃。”

　　这是东风悦达起亚K5车主王先生今天下午收到的一条短信。

　　3天前，王先生刚刚在深圳一家东风悦达起亚4S店的销售顾问小周手中买走了一台k5轿车，小周的细致体贴服务让王先生很满意，交车的时候王先生和小周约定，每天小周会发条北京的天气预报短信提醒给王先生，直到12月24日圣诞节，如果那天北京下雪超过3毫米，王先生将请小周吃顿圣诞大餐。

　　这个约定的缘起，来自一个特别的汽车营销活动。

　　11月底，东风悦达起亚对外宣布，只要2011年12月24日08:00至2011年12月25日08:00二十四小时内，北京新降雪量大于等于3毫米（以北京专业气象台于2011年12月26日发布为准），东风悦达起亚将会在2011年12月1日至2011年12月20日期间购车的新车主中抽出10000名幸运者，送上价值2000元的圣诞礼包，为了让这个营销活动更朗朗上口、简单易记，东风悦达起亚还为它取了一个浪漫温馨的名字：“纯白北京2011”。也就是说，只要圣诞节当天北京大雪，王先生将有可能得到一份额外的圣诞大礼。

　　天气营销，原本是商场、超市、空调、服装、食品等行业常会用到的一种营销手段，即根据天气变化，实施营销策略。西方的气象公司研制出各种气象指数，如德国商人发现，夏季气温每上升1℃，就会新增230万瓶的啤酒销量。日本则开发出空调指数，因为他们发现在夏季30℃以上的气温多一天，空调销量即增加4万台。

　　但东风悦达起亚的天气营销显然与此不同，它是在打赌。

　　对，打赌，用2000万元豪赌北京的圣诞瑞雪。

　　据了解，东风悦达起亚此次是与保险公司合作，约定如果北京圣诞下雪，将付给全国10000名新车主每人2000元的礼品，总额高达2000万元，其中还不算东风悦达起亚为活动启动的宣传费用，这可不是一场小“赌”。当然现在看来，东风悦达起亚这次不仅“赌”得漂亮，而且“赌”得超值。

　　据东风悦达起亚介绍，12月1日到12月15日，东风悦达起亚全国销售汽车已超过2万台，到12月20日极有可能超过3万台。而本次“纯白北京2011”活动自月初推出以来，得到全国媒体广泛关注，其#纯白北京2011#主题微博在短短半个月内就被转发评论数十万次。

　　东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨告诉笔者，这个活动的由来是“突发奇想”。从10月份开始，东风悦达起亚内部就在思考12月份的收官之战，圣诞节无疑是的一个节点。在搜集了大量圣诞节的元素（圣诞老人、雪、礼物、雪橇等等）后，东风悦达起亚突发奇想，有雪的圣诞节是美丽的，而中国一向都有“瑞雪兆丰年”的传统，那大家不妨一起来“赌”一把。之所以选择北京，主要是考虑到相比较南方和东北，赌北京是否“下雪”更加客观，赌起来也更加刺激。同时，北京作为中国的首都，祈祷一场雪也是为北京祈福。

　　东风悦达起亚公关部部长吉同顺表示，如果不出意外，12月1日到20日的销量预计在3万台左右，那么按

10000份礼包计算，本次活动的中奖率将高达30%。